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手机广告平台迎来黄金发展时期
智能手机和平板电脑出货量的增长，带来了移动应用快速和多样化的发展，且看来自IDC的数据，2010年全球移动应用的下载量总数达到109亿次，预计2011年全年的移动应用下载次数将达到249亿次，其中，中国手机应用下载规模在2010年突破了8.63亿次，预计到2013年，国内的应用下载量将达到200多亿次。它代表着APP在移动互联网发展过程中举重若轻的位置，也从另一个层面显示着APP在移动营销中的闪亮价值。手机广告平台正迎来它的黄金发展时期。 目前，苹果、谷歌、宝马、可口可乐等广告主纷纷进军手机广告营销领域，据Informa电信和媒体的一份最新的研究显示，今年全球的移动广告收入将达到35亿美元，到2015年，移动收入将增长8倍，大约为240亿美元。美国市场研究机构Borrell Associates则表示，应用程序内嵌广告预计将在2015年将突破80亿美元。 近几年，随着iPhone、iPad等移动智能终端的广泛应用，移动终端正向功能增强化、多模化、定制化、平台开放化的方向发展，而移动终端营销（APP）——作为SMM新的开拓渠道，正逐渐崭露头角。 对于消费者来说，如今，要了解一个品牌和产品信息的渠道非常多，消费者从前可能会被动地记忆某个广告，而现在，在购物之前他们会通过网络搜索货比百家，并与使用者交流心得。对企业来说，可怕的不是“不知道广告费是怎么浪费的”，而是“不知道消费者在想什么、说什么”。 实际上，我们用电脑连接的网络已经被IT人士称为“传统互联网”，用写博客来营销的企业早已变得不新潮，取而代之的是在移动应用终端上实现微博、网络社区等新型社会化媒体营销模式。 智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力，思想活跃，将广告促销或品牌信息投放到手机应用程序上显然收效更明显；其次App形式丰富，可以针对不同群体设计不同的App广告形式，精准性更强，近来比较热火的手机族群论，如折扣族、微博族、搜索族、签到族等，也为APP的个性化精准广告投放提供了依据和参考。与此同时，基于手机的随身性、互动性特征，APP广告还可通过微博、SNS等方式便捷地分享给他人，这种基于社会化关系链的信息分享和传播，使得广告效益实现裂变式增长。广告收益的增长首先离不开的即是APP的牵线搭桥，APP形式丰富是移动互联网的活跃因子，是移动互联网产业的新鲜血液，更是移动整合营销服务中的核心要素。它整合了各种移动互联网先进技术和推广手段的移动营销方案。 百分通联CEO张福连表示，“APP对于品牌营销的价值不言而喻，基于APP的应用广告，可以整合各类技术、创意及推广手段，通过广告的线上延伸很好地配合广告主或者企业的线下营销活动，让更多手机用户去参与，找到很好的体验。”APP广告是否成功，关键还在于它是否能打动目标用户群体，吸引他们参与并最终促动销售，然而，当下很多的APP广告仍停留在展示或传播简单信息的阶段，需要通过技术的应用手段，把品牌、活动内容的本质的东西跟目标消费群体之间做到紧密的结合。 百分通联9月份为三星高端智能手机Galaxy SII做了一次"时光胶囊"APPS定制整合营销，定制开发的APP就创新性地整合了LBS、QR、AR等最新技术，带给用户前所未有的观影体验，并通过几乎覆盖互联网和移动互联网的所有推广手段来进行传播，取得了超过十万次的下载量，这样的效果在移动营销领域还是相当理想的。 根据Appstore的数据显示，APP的应用程序现已达四十多万。虽然在APP中进行品牌推广，只是庞大市场中的细枝末节，但移动应用无疑成为与消费者沟通的主要触点，保持新鲜并与用户同步对品牌来说至关重要。同时有效到达率高、互动效果好、反馈速度快、广告投放有精准性及位置性、长尾性等其它媒体无法达到的效果。除了纯粹的广告，移动互联网还存在着营销创意的无限想象空间。利用手机应用、位置服务、手机支付、虚拟购物等形式，可以帮助企业打开一扇新的营销之窗。 现在已经有越来越多的厂商将广告信息置入到手机广告中，一个好的手机广告平台非常重要，对企业投放广告有事半功倍的作用。 |