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手机广告平台迎来黄金发展时期
智能手机和平板电脑出货量的增长,带来了移动应用快速和多样化的发展,且看来自IDC的数据,2010年全球移动应用的下载量总数达到109亿次,预计2011年全年的移动应用下载次数将达到249亿次,其中,中国手机应用下载规模在2010年突破了8.63亿次,预计到2013年,国内的应用下载量将达到200多亿次。它代表着APP在移动互联网发展过程中举重若轻的位置,也从另一个层面显示着APP在移动营销中的闪亮价值。手机广告平台正迎来它的黄金发展时期。 目前,苹果、谷歌、宝马、可口可乐等广告主纷纷进军手机广告营销领域,据Informa电信和媒体的一份最新的研究显示,今年全球的移动广告收入将达到35亿美元,到2015年,移动收入将增长8倍,大约为240亿美元。美国市场研究机构Borrell Associates则表示,应用程序内嵌广告预计将在2015年将突破80亿美元。 近几年,随着iPhone、iPad等移动智能终端的广泛应用,移动终端正向功能增强化、多模化、定制化、平台开放化的方向发展,而移动终端营销(APP)——作为SMM新的开拓渠道,正逐渐崭露头角。 对于消费者来说,如今,要了解一个品牌和产品信息的渠道非常多,消费者从前可能会被动地记忆某个广告,而现在,在购物之前他们会通过网络搜索货比百家,并与使用者交流心得。对企业来说,可怕的不是“不知道广告费是怎么浪费的”,而是“不知道消费者在想什么、说什么”。 实际上,我们用电脑连接的网络已经被IT人士称为“传统互联网”,用写博客来营销的企业早已变得不新潮,取而代之的是在移动应用终端上实现微博、网络社区等新型社会化媒体营销模式。 智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力,思想活跃,将广告促销或品牌信息投放到手机应用程序上显然收效更明显;其次App形式丰富,可以针对不同群体设计不同的App广告形式,精准性更强,近来比较热火的手机族群论,如折扣族、微博族、搜索族、签到族等,也为APP的个性化精准广告投放提供了依据和参考。与此同时,基于手机的随身性、互动性特征,APP广告还可通过微博、SNS等方式便捷地分享给他人,这种基于社会化关系链的信息分享和传播,使得广告效益实现裂变式增长。广告收益的增长首先离不开的即是APP的牵线搭桥,APP形式丰富是移动互联网的活跃因子,是移动互联网产业的新鲜血液,更是移动整合营销服务中的核心要素。它整合了各种移动互联网先进技术和推广手段的移动营销方案。 百分通联CEO张福连表示,“APP对于品牌营销的价值不言而喻,基于APP的应用广告,可以整合各类技术、创意及推广手段,通过广告的线上延伸很好地配合广告主或者企业的线下营销活动,让更多手机用户去参与,找到很好的体验。”APP广告是否成功,关键还在于它是否能打动目标用户群体,吸引他们参与并最终促动销售,然而,当下很多的APP广告仍停留在展示或传播简单信息的阶段,需要通过技术的应用手段,把品牌、活动内容的本质的东西跟目标消费群体之间做到紧密的结合。
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陈天霖真的没有想到自己居然会被慕容雪情记得,真是有种深感荣幸的感觉。 “冯德麟,我想我们不是第一次见面了吧?”慕容雪情浅笑着看着冯德麟说,“听说你还是医学圣手?真是没想到啊……” 冯德麟讪讪的笑着说:“慕容小姐不要再笑我了,我们也算是熟人了,在慕容小姐面前我可不敢摆弄小聪明,以前吃得亏现在还记忆由新。” 看起来冯德麟和慕容雪情以前认识,而且好像冯德麟还吃过憋,所以提起慕容雪情陈天霖总感觉冯德麟表情怪怪的。 他们之前认识这也是正常的,毕竟他们是同一个世界的人,而陈天霖感觉自己和他们是两个完全不同世界的人。 “今天,请各位吃饭,一来感谢天宇公司对这部影片的大力支持,二来也为向陈天霖先生表示歉意,今天我们只是朋友间聚会,不谈其他工作上的事情,可以吗?”慕容雪情说。 “这个当然。”陈天霖赶紧说。毕竟谁也不指望吃一顿饭就能把这么重要的任务完成,只要有接触,只要对方不反感,就有机会,能混个脸熟,以后也好说上话,毕竟像慕容雪情这样的超级明星,一起吃一顿饭都是很难得的。 慕容雪情不喝酒,只喝了些饮料,除去大明星的光环,感觉这个女子就如普通人一般亲切,当然,她的艳光还是让人无法直视。 陈天霖暗暗拿她和梦茜比较了一番,除去明星的光环,两人在容貌和身材上不相上下,但是梦茜似乎更像一个活生生的女子。 大家开始很随意的聊天,陈天霖谈到慕容雪情是自己从高中时代的偶像,那个时候寝室里十个男生有八个都挂着她的大幅海报,听得慕容雪情呵呵直笑。